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Scénographie : une vraie démarche marketing. Même les coiffeurs s’y mettent !!!

Scénographie : un coiffeur traditionnel se transforme en « coiffeur barbier tendance ». Exemple à méditer pour le tourisme.

La scène

C’est un salon mixte, mais plutôt féminin. A l’occasion d’un agrandissement, un coin homme a été aménagé.

Mais pas n’importe comment. Esprit vintage, vieux fauteuils, une moto dans un coin, le shampoing dans des bouteilles whisky, des tabliers rayés bleu et blanc, miroir style industriel… autant de codes visuels pour marquer la masculinité du lieu.

Même si tous les hommes ne boivent pas du whisky ou n’aiment pas la moto. Pas grave :):):). C’est vraiment très sympa.

Comprendre la démarche

Le salon fait partie de la chaine Armand Laurent. Elle est partie de plusieurs constats :

Le salon avait une faible clientèle homme
Les hommes s’occupent de plus en plus de leur look.
Les barbus aiment avoir une barbe bien taillée. Et la taille de la barbe est un vrai marché. Le tout est de le proposer…

Les bénéfices pour le salon

Le salon s’est démarqué de ses concurrents dans une ville où il y a pléthore de salons. Ca fait le buzz.

Elle propose un nouveau serviceavec la taille de la barbe, donc plus de chiffre d’affaire

Des retours très positifs de la clientèle homme et donc une forte fidélisation

Faire la différence entre scénographie et décoration

La scénographie n’est que l’outil. Derrière il y a une vraie démarche marketing, la mise en avant d’un nouveau service, une modernisation de l’image. Et la scénographie porte ce nouveau positionnement, le renforce visuellement.

On est loin d’une approche : « je refais la déco ». Ca va beaucoup plus loin. La déco, c’est « faire joli ». La scénographie c’est créer un décor qui raconte une histoire. Et dans ce cas, une nouvelle offre.